No soy en típico marketer
Empecé escribiendo código cuando nadie hablaba todavía de marketing digital. Desde entonces no he parado. He creado empresas, dirigido equipos, enseñado en universidades y tomado decisiones que no siempre salieron bien. Veinte años dan para mucho. Y para aprender, sobre todo.
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El origen
Estudié Ingeniería Informática. No Marketing.
Eso marcó todo lo que vino después.
Empecé como desarrollador web en 2006. Construyendo webs optimizadas para buscadores cuando Google todavía era joven y el SEO era territorio sin cartografiar. Aprendí el marketing desde dentro del código, no desde una diapositiva.
Diez años en Human Level me dieron algo que no tiene precio: escala. Campañas para grandes marcas, gestión de equipos, responsabilidad real. Pasé de escribir código a dirigir departamentos. Sin manual de instrucciones.
El salto
En 2017 dejé la seguridad de un trabajo consolidado para montar algo propio.
Cuatro años como agencia unipersonal. Sin equipo, sin red de seguridad. Solo proyectos, clientes y la certeza de que sabía lo que hacía.
En ese tiempo también creé y vendí dos empresas. Aprendí que emprender no es un estado mental. Es un hábito. Y que cada proyecto, aunque no escale, te enseña algo que el siguiente necesita.
Garajedoce
En agosto de 2021 fundé Garajedoce con recursos propios.
Sin inversores. Sin socios capitalistas. Con la convicción de que una agencia bien construida, con equipo propio y criterio claro, puede competir con cualquiera.
Hoy somos un equipo especializado en desarrollo web, SEO, paid media y redes sociales. Trabajamos con empresas que quieren crecer de verdad, no con las que buscan el proveedor más barato.
Ha habido decisiones que cambiaría. Pero también proyectos de los que me siento genuinamente orgulloso.
Eso es construir una agencia desde cero. No hay otra forma.
Criterio propio
Veinte años en el sector me han dado opiniones concretas sobre cómo funciona esto.
El marketing digital no es magia. Es método, constancia y entender bien a quién le hablas. Las empresas que mejor resultado obtienen no son las que más invierten. Son las que tienen más claro qué quieren conseguir.
Los proveedores que prometen resultados garantizados mienten. Los que desaparecen cuando las cosas no van bien, también.
Y las métricas sin contexto no sirven para nada. Un millón de impresiones no paga nóminas.
Más allá de la agencia
En 2024 cofundé Aniwa, una startup de gestión de seguros. Un sector que lleva décadas sin evolucionar y que tiene mucho margen para hacerlo mejor. Estamos en fase de crecimiento, con los primeros inversores ya a bordo.
También colaboro con Sintetia, medio de referencia en economía y pensamiento, donde me ocupo de la parte técnica y de crecimiento.
Y desde 2010 doy clases en escuelas de negocio y universidades. No porque necesite el dinero. Porque enseñar me obliga a ordenar lo que sé. Y porque los profesionales que están empezando merecen aprender de alguien que todavía está en la trinchera.
Por qué esta web
Escribo porque llevo veinte años acumulando aprendizajes que no caben en un post de LinkedIn. Sobre gestión de agencia, sobre marketing que funciona de verdad, sobre lo que nadie te cuenta cuando montas algo propio.
Si eso te resulta útil, bienvenido.
Mis momentos clave
2020
2019
Premio al mejor docente del Master de Marketing y Comunicación Digital de la Universidad Politécnica de Valencia
Fliparlo muy fuerte. 2 premios en 2 años. Pensé seriamente en retirarme en todo lo alto.
2018
Premio al mejor Profesor del Master de Marketing Digital de Fundesem Business School
Momento de mirar hacia atrás y ver todo lo avanzado. Emocinante a más no poder.
Fundamos Twenty Go
La tercera empresa que fundo va de movilidad sostenible. En ella estoy aplicando todo lo aprendido hasta la fecha y estoy aprendiendo aún más con ella.
Primer viaje a China
Si quería fabricar mi producto tenía que ir a la fábrica del mundo. Encontrar la mejor fábrica y establecer una relación directa con el proveedor.
China me rompió todos los moldes y supe que acababa de comenzar una relación del largo recorrido.
2017
De asalariado a autónomo
Después de 11 años en la agencia, tomo la decisión de independizarme y comenzar a trabajar en desarrollo web y ecommerce por mi cuenta. Siempre en movimiento.
Venta de Xidere
Sin el tiempo y los recursos que el proyecto se merecia, decidimos vendero a un enamorado del proyecto que le pudiera sacar mucho más partido.
2016
Coautor de un libro
Nunca pensé que escribiría un libro, ni parte de uno. Pero mira, soy coautor de un libro de Marketing en redes sociales publicado nada menos que por Anaya Multimedia.
2015
Fundación de Xidere, mi segunda empresa
Una tienda online de complementos de moda para los amantes de los bulldog franceses ¿Why not?
Me quedo con todo lo que aprendí sobre desarrollo de producto y todo lo que me aportaron mis socios. Unos fuera de serie cada uno en lo suyo.
2013
Lanzamiento de OptimizedStores
Auténtico hombre orquesta en este proyecto de alquiler de tiendas online desarrollado en Human Level. Aprendí lo inimaginable.
2012
Venta de Custom Professional Hosting
Una decisión difícil que tuve que tomar para poder poner el foco en lo que realmente me motivaba: el marketing digital.
Master en dirección comercial y marketing
Barniz marketiniano para el informático.
Primeras clases internacionales
Imparto clases en Bogotá y Medellín en la Univesidad Pontificia Bolivariana.
Profe en un master de Fundesem
Fundesem es una escuela de negocios muy reconocida de Alicante a la cual siempre le he tenido mucho cariño.
2011
Subdirector de la agencia
Me enfrento por primera vez a la gestión de personas y demás recursos de una empresa. Diseño procedimientos y aprendo lo complejo y apasionante que es trabajar en equipo.
Primeras clases
Comienzo a dar clases. La primera una clase de SEO básico en la Universidad de Alicante con la cátedra Bancaja.
2009
Fundo Custom Professional Hosting
Mi primera empresa ve la luz. Una pequeña empresa de hosting para profesionales fundada junto a Fernando Maciá y Adolfo Muñoz.
Primer cargo de responsabilidad
Nuevo paso profesional, desde ese momento dirijo los proyectos de desarrollo web. También comienzo a trabajar más activamente en SEO.
2007
Master en aplicaciones y servicios web
Incorporando conocimientos para seguir profesando profesionalmente.
2006
Primer trabajo en el marketing digital
Entro en Human Level como desarrollador web. Me flipaba que me pagaran por hacer cosas con el ordenador.
2005
Yo ingeniero
Se acabaron los exámes, las prácticas y las horas en la biblioteca. Ya soy ingeniero en Informática y empieza la fiesta.
1990
Mi primer ordenador: un Spectrum ZX Sinclair
A los dos días estoy programando poques para hacer trampas en los juegos gracias a la inolvidable MicroManía.